Obiettivi:

Il seminario è volto ad illustrare in modo pratico come si produce un piano di marketing trasferendo non solo le varie attività necessarie per la sua compilazione, ma anche indicazioni pratiche per la redazione e per aumentarne l’efficacia. I partecipanti alla fine del corso avranno le conoscenze basilari per approciare alla produzione di un piano di marketing per la propria impresa.

Contenuti:

Introduzione al marketing  L’evolversi del macroambiente aziendale, cos’è il marketing, il marketing come settore centrale nell’attività aziendale nei mercati attuali. Il piano aziendale  La logica della pianificazione aziendale, caratteristiche del piano aziendale, come si imposta una strategia, il flusso delle informazione, il sistema informativo aziendale, individuazione degli obiettivi, tecniche di pianificazione, gli scenari e le tecniche di previsione, esempio pratico tramite workshop. Il marketing strategico  Caratteristica del marketing strategico, la determinazione degli obiettivi di mercato, la segmentazione del mercato, il posizionamento aziendale, esempio di mappa di posizionamento. Redazione del Piano di marketing  Obiettivi del piano di marketing, struttura del documento, la Mission e la Vision), il sistema informativo base per la redazione, il controllo della concorrenza, l’analisi SWOT, i nuovi prodotti/servizi, il diagramma di Gantt. Esercitazione sul Piano di marketing L’attuazione e controllo del piano di marketing  Il marketing operativo, le leve più importanti del marketing, il piano promo-pubblicitario, la diffusione interna e la condivisione interna, la tempistica del controllo, il budget, analisi degli scostamenti, individuazione delle azioni correttive.

Programma:

I EDIZIONE: 29 Marzo e 3 Aprile 2012; 9.30 – 13.30/14.30 – 17.45 II EDIZIONE: 18 e19 Settembre 2012; 9.30 – 13.30/14.30 – 17.45

Destinatari:

Imprenditori, Responsabili Marketing, Responsabili Commerciali e addetti al marketing.

Quota di partecipazione:

€ 660,00 + IVA per Aziende associate a Confindustria Modena € 800,00 + IVA per Aziende non associate a Confindustria Modena

Calendario:
Marzo: 29 (ore 09:30-17:45)
Aprile: 4 (ore 09:30-17:45)